您当前所在位置:首页 > 服务项目 > 武汉网站优化 > 网优星
门户网站,类似于sina,sohu,qq,网易等,这类广告的客户群体主要是大型企业,门户网的浏览量是非常之庞大的,其广告表达方式主要有弹窗,视频,通栏等方式。
广告好处:
这种广告的好处是可以迅速的提升企业的知名度。
广告价格:
门户网站的价格一般在几万到几十万,按照天来计算的,很多广告都是7天连播起做,更有一些广告位是按照小时来计算的,像搜狐有一个“首页全屏广告”位,一个小时65万,每天只有4小时,每次仅仅8秒,价格不得不让很多中小
适合群体:
这类的广告往往是很多大企业用来打品牌的,打知名度的,客户比如:蒙牛,伊利,可口可乐,福特汽车,奔驰等等。
投放目的:
并不是以转换订单为目的,其目的是为了持续增加品牌的认知度以及影响力。所以这里的广告往往不太适合中小企业。
搜索引擎,包括baidu,google,soso,sogou,msn,biying,youdao等等,百度是全球最大中文搜索引擎,全球最大中文网站,覆盖95%的中国网民,每天超过1亿次搜索。大概占据了搜索引擎60-70%的市场份额,剩下来的30-40%的市场份额被其他的搜索引擎瓜分了。
广告好处:
搜索引擎广告的好处是客户非常精准,搜索人群上网搜的都是自己的需求,有需求才有搜索。且广告效果可以监测并实时反馈,效果明显。
广告价格:
是以转换订单为目的的精准营销,费用低,中小企业一年的价格大概在几万。
适合群体:
这种广告模式比较适合于中小企业。
投放目的:
核心目的是以转化订单为导向的一种广告投放模式,这样的广告源自有需求的客户,所以订单往往是直接转化,产生利润。
信息分类,类似于:阿里巴巴,慧聪,勤加缘,易登,58同城,赶集,百业等等,中国类似于这样的网站大概有几千家。
广告好处:
也就是说信息分类就是个人或生意人对生意人的网站,在这样的网站上各行各业都可以买,也可以卖东西。基本上覆盖了所有的行业,所以在信息分类平台上投放广告也是可以带来客户的。
广告价格:
费用之前是2800包年,现在是1688包年。这类广告的好处是价格比较便宜,对中小企业而言,节省成本下来的钱就是净利润。
适合群体:
这种广告模式比较适合于中小企业。
投放目的:
以阿里巴巴为例,打开阿里巴巴的网站就可以看到页面上的一句话——商人的网站,小企业做生意的地方!所以这类的广告也可以直接帮企业通过互联网转化订单。
 CNNIC(中国互联网络信息中心)调查报告显示,搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径,国际互联网市场数据分析表明,网站访问量80%以上来源于搜 索引擎,怎样使自己的网站出现在搜索引擎结果的显著位置成为抓住客户眼球的成为各个企业网站的当务之急。于是乎搜索引擎广告就成了“兵家”的必争 之地。这里我们也来用大量的篇幅重点介绍下搜索引擎广告。
 竞价排名,是一种按照出价的多少来决定排名的前后,从而确定每一次点击的费用的广告模式,这种模式需要广告主往账户里面去充值 ,然后点击扣费的,以百度为例,百度之前的价格为3600,其中600为年服务费,3000为预存款,当3000随着点击扣费的消耗完毕后, 需要在另行充值。现在的价格为5600,原理是一样。这种广告模式就是比较精准,客户是通过主动输入关键词找到广告主的。缺点是: 在百度或者任何一个搜索引擎做广告后,在其他的谷歌、搜搜等任何搜索引擎找不到广告主的信息,覆盖面相对窄。还有就是存在不可 避免的恶意点击的情况,同一个关键词的价格随着时间的推移,价格会越来越高,广告主的广告成本增加了。
 网站优化(seo)是对网站进行程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整,也就是搜索互联网站设计时适合搜索引擎检索,满足搜 索引擎排名的指标,从而在搜索引擎检索中获得NNT流量排名靠前,增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。 优点:24小时在线、点击不付费、不限区域、左侧排名
 站外优化从狭义上来讲,指的就是针对搜索引擎“网站排名”的外部优化。网站的外部优化其实相对来说操作上特别简单,用通俗的话 理解就是,增加外部链接。
站外优化从广义上来讲,指的就是利用在各大搜索引擎(百度,谷歌,搜狗,搜搜,MSN,有道,必应等)都有不错流量表现的高权重 B2B平台或分类信息平台上注册一个属于自己的商铺,因为这些平台的流量本身很大,因此信息排名就有了上排名迅速、(一词多位) 一个关键词多个广告位、(全方位搜索)覆盖含百度在内的更多搜索引擎排名等等的特点。
  竞价广告的效果很直接,特别是在左侧前十竞价位的广告更为直接。只是费用不太好控制,成本重,最让人头疼的是无论点击广告的是不是企业 的客户,都需要扣费(也就是通常所说的恶意点击)。
当然也有措施是可以采取的,为了避免这个问题(只能是尽量避免,无法杜绝),很多企业都采取了限制广告的在线时间,比如早9点-12点,2 点-9点等各种形式来尽量避免无谓的恶意点击,与此同时也造成了企业投放的广告并不是24小时在线的。
也有一些企业采取限制区域,比如广告只有湖北省的能看到等,种种限制最终导致企业损失了不少客户。
更有一些企业还限制了日消费,比如一天100,点击扣费,用完了广告就自动下线,(也就是上述表格里面说提到的“可持续性”中的:消费完 立刻停止)这种方式是最让企业损失客户的,因为有时候一天不到中午费用就消耗完了,相当于广告只有半天时间。而且这半天的广告在线时间,点 击广告的人群还不能确定是或者不是企业的客户。
综上所述,企业在做竞价广告的时候面临着很多窘境,首先很多企业不是24小时在线的,其次又有区域限制,更痛苦的是点击企业广告的不一定 就是企业的客户,所以也就造成了很多企业对竞价广告是喜忧参半。
  说明2011年73.5%的中国用户把百度作为首选搜索引擎的同时,66.8%的用户把谷歌作为同时使用的品牌。(高于百度的61.8%) 这句数据图说明很多用户在使用百度的也同时使用谷歌。即使谷歌已经退出中国(谷歌与2010年1月12日声明将退出中国市场,并最终于3月23日凌晨 发表声明正式退出中国)。所以百度竞价广告形势也不容乐观。
  随着央视自2008年11月15日,16日的持续报道曝光导致百度陷入有史以来最大的信任危机,竞价排名同时陷入社会的问责中,自此用户开始对搜索引 擎广告的信赖感有所降低。
http://v.cctv.com/html/news30/2008/11/news30_300_20081115_1.shtml [新闻30分]
随后,也就是2008年12月份,百度宣布推出凤巢系统,以替代饱受争议的竞价系统。2009年12月1日,百度正式推出凤巢系统搜索推广专业版。 http://jingji.cntv.cn/20110816/110654.shtml
然而一波未平,一波又起,自2011年8月15日开始,16,17,18日财经频道又持续播出《百度:阳光背后的阴影》和《推广链接的真相》等多个节目的 报道,让用户对搜索引擎广告的信赖度大幅降低。
http://jingji.cntv.cn/20110815/107680.shtml 23:35 [经济与法]百度:阳光背后的阴影(20110815)
http://jingji.cntv.cn/20110815/108193.shtml 26:02 [经济半小时]推广链接的真相(20110815)
http://jingji.cntv.cn/20110816/113889.shtml 24:13 [经济与法]构建网络诚信在行动 推广链接的真相(20110816)
http://jingji.cntv.cn/20110817/116725.shtml 26:14 [经济与法]百度,被什么蒙住了眼睛(20110817)
http://jingji.cntv.cn/20110818/119068.shtml 39:12 [经济与法]百度:如何面对法律(20110818)
http://it.cntv.cn/20110818/105150.shtml 28:12 [经济与法]百度无视媒体曝光 违规动作依然如旧
究其原因,都是浪费所导致的,因为看不到竞争对手的出价,就只能不断的哄抬价格以获取好的排名,中间会造成一定的浪费空间,增加成本的 同时造成了降低了企业利润。(关键词估算工具提供的估算也不太准确)。一面是从市场上拿回来的钱少了,一面是从公司拿出去的广告费增加了, 利润空间被压缩了。最终导致了一部分企业对竞价广告的效果持不友好的态度。
本篇开篇我们介绍过,互联网广告的3种模式,中小企业需要的是能够以转化订单为导向的一种互联网广告,其中适合中小企业的是后两种:搜 索引擎广告以及信息分类平台。
目前企业面临着产品同质化,竞争白热化的困境,随着信息化时代的到来,信息也开始泛滥,早已不是那个“酒香不怕巷子深”的年代了,现 代是“酒香也怕巷子深”。中小企业该如何通过互联网广告从白热化的竞争中脱颖而出成为许多中小企业主日益关注的问题。
营销管理大师彼得.德鲁克说过“企业的基本职能是营销和创新”。那作为企业该如何在互联网广告上营销和创新呢?占据了网站流量来源80% 搜索引擎广告自然是大头,重中之重,同时最好也能兼顾一下信息分类广告。具体怎么做呢,先让我们来看一组图:
  由图中不难看出,如果仅仅只在搜索引擎广告里众多的竞价位或优化位中占有一席之地已近很难脱颖而出了,然而众多中小企业往往绝大部分只 拥有一个属于自己的官网,在竞争白热化的搜索引擎广告里面实在很难起到非常大的效果,很明显只有占有更多的搜索引擎广告位才能获得更多的机 会,带来更好的效果。(目前只有非常少的一部分企业开始意识到了这个问题,比如我公司的一个客户陆陆续续就做了4个自己企业的官网(www.whs wkj.com,www.swkj027.com,www.swkjys.com,www.swkj88.com),其他有2个属于企业自身官网的企业也开始慢慢增多)搜索引擎广告位置增多了, 还需要什么?
当然是覆盖更多的搜索引擎,百度占据了77.6%,谷歌17.8%,搜狗2.7%,搜搜1.5%,其他的搜索引擎0.3%市场份额,想要有更多的客户来源,就 需要同时在这些阵地上占领属于自己的领土。接下来还需要什么? 就是我们上述提到的“占据了网站流量来源80%搜索引擎广告自然是大头,重中之重,同时最好也能兼顾一下信息分类广告。”因为信息分类广告也 是互联网特别是近些年来发展的一大趋势,也是搜索引擎垂直化发展的一种延伸。也渐渐开始深受用户的喜爱。
讲到这里,很多企业应该可以体会出来,结合自身情况,现阶段有哪些方法是可以提升企业在网络推广上的效果的。但是一个摆在我们眼前的 一个难题就出来了,那就是如何在短时间内去同时在各大搜索引擎里面去占领属于自己的领土,而且还是多个网站多个广告位置,还有信息分类广告 ,又当如何解决列?即使有办法能在短时间内同时解决这些问题,搜索引擎广告有百度,谷歌,搜搜,搜狗等7家主流的,合计的广告费会是多少; 在看信息分类广告:阿里巴巴,慧聪,勤加缘,百业,同城等等几千家之多,合计的广告费又会是多少,加起来这笔费用对用中小企业来说,也应该 是一笔巨额开销,我们到底该怎么做呢?中小企业的互联网广告到底该如何突围?有没有什么方式是可以不用花费很高又可以让广告的曝光量持续增 加呢?
所以要想在互联网上有很好的广告展现,如何用小额花费,来解决曝光量就成为了众多企业的必须面临的一个问题。我们(双军)作为一家正在 高速发展的互联网企业来说,非常能够体会到这些难题给众多企业带来的困扰,也一只在努力寻找解决的方法和途径。经过这么多年的积累,我们找 到了一些好的方法,并把这些方法整理成册了,同时形成了一套系统,并给这项服务定义了一个自有品牌“网优星”。

如何提升企业网络推广的效果,更进一步的相关研究请咨询我们的工作人员,索取相关“网优星”的资料。

双军技术